تدفع غوغل لنحو مئة ناشر رقمي مقابل محتوى يشكّل الإجابات في AI Overviews وAI Mode وGemini، وفق ما ذكرته The Information في 30 سبتمبر. ويعمل البرنامج داخل Search Console تحت اسم “برنامج مساهمة الذكاء الاصطناعي”، والفارق بين المبالغ واسع بما يكفي ليكون الخبر بذاته: من أقل من ألف دولار على مدى أشهر عدة لمواقع صغيرة إلى أكثر من مليون دولار سنوياً لأحد المشاركين.
الآلية ضيقة. يقول نص المساعدة لدى غوغل إن الناشر يتقاضى حين يسهم محتواه إسهاماً جوهرياً في توليد إجابة، وإن محتوى الويب “قد يؤكد أيضاً وقائع أو يُربط به داخل ذكاء غوغل بعد توليد الإجابة، لكن تلك الحالات لا تُحتسب مساهمةً”. أي أن الاستشهاد ليس دفعاً؛ الدفع مقابل أن يكون المحتوى قد استُخدم في بناء الإجابة.
الناشرون يرون رقماً ولا شيء خلفه
يضيف الانضمام إلى البرنامج لوحة في Search Console تعرض الأرباح الشهرية مع سجلها. لكنها لا تبيّن أي الصفحات دَرّت دخلاً، ولا كم مرة استُخدم المحتوى، ولا كيف حُسب الرقم. ووصفها أحد التنفيذيين لموقع Search Engine Journal بأنها “صندوق أسود إلى حد بعيد”. كما قد تختلف الأرباح المعروضة عمّا يصل فعلاً، بسبب الضرائب وحدود الدفع المحلية.
يمكن للناشر مغادرة البرنامج في أي وقت من إعدادات Search Console. والمغادرة توقف المدفوعات، لكنها لا توقف استخدام غوغل لمحتوى الموقع في ميزات الذكاء الاصطناعي. وهذا التفاوت هو ما سيتجادل حوله القطاع، لأنه يعني أن البرنامج يدفع مقابل شيء كانت غوغل تفعله أصلاً وستواصله في الحالين.
المبالغ صغيرة قياساً بما تحل محله
وصف مشاركون أوائل المبالغ بأنها زهيدة، ويفيد موقع the-decoder بأنها للمواقع الأصغر تقل عن 0.1 بالمئة من عائدات الإعلانات. أما الفئات المتخصصة ذات الجمهور الوفي، وذُكر الأنمي وألعاب الفيديو، فتبدو أفضل من المتوسط، وهو ما يتسق مع نظام يكافئ المحتوى الذي يجيب عن سؤال محدد جيداً لا المحتوى الذي يجتذب زيارات واسعة.
الخطر الاستراتيجي على الناشر ليس حجم الشيك، بل أن قبوله يضعف الحجة القائلة بأن على غوغل تقديم ما هو أفضل، لأن الشركة تستطيع عندئذ الإشارة إلى نظام تعويض قائم بالفعل.
ما ينبغي متابعته
هل تنشر غوغل منهجية البرنامج، وهل تعلن مؤسسة إخبارية كبرى ما إذا كانت قد انضمت، وهل يرفع الناشرون الأوروبيون المسألة في إطار قواعد حق المؤلف والحقوق المجاورة بدل التفاوض داخل Search Console.
