Google betaler omkring 100 digitale udgivere for indhold, der former svarene i AI Overviews, AI Mode og Gemini, skrev The Information den 30. september. Ordningen ligger inde i Search Console under navnet “AI contribution pilot”, og spændet i udbetalingerne er bredt nok til at være historien i sig selv: fra under 1.000 dollar over flere måneder for små sites til mere end en million dollar om året for én deltager.
Mekanismen er snæver. Googles hjælpetekst siger, at en udgiver får betaling, når indholdet bidrager væsentligt til at generere et svar, og at webindhold “også kan bekræfte fakta eller blive linket til inde i Googles AI, efter at et svar er genereret, men de tilfælde tæller ikke som AI-bidrag”. Citering er med andre ord ikke betaling. Kun det at have været brugt til at bygge svaret er det.
Udgiverne ser et tal og intet bag det
At gå med i piloten tilføjer et panel i Search Console, der viser månedlige indtægter med historik. Det viser ikke, hvilke sider der gav indtægt, hvor ofte indholdet blev brugt, eller hvordan beløbet blev beregnet. En chef beskrev det over for Search Engine Journal som “en ret sort boks”. De opgjorte indtægter kan også afvige fra det, der faktisk kommer ind, på grund af skat og lokale udbetalingsgrænser.
Udgivere kan forlade piloten når som helst via indstillingerne i Search Console. At træde ud stopper betalingerne; det stopper ikke Google i at bruge sitets indhold i sine AI-funktioner. Den skævhed er det, branchen vil skændes om, fordi den betyder, at piloten betaler for noget, Google allerede gjorde og vil fortsætte med uanset.
Beløbene er små mod det, de erstatter
Tidlige deltagere har kaldt summerne småpenge, og for mindre sites melder the-decoder, at de udgør mindre end 0,1 procent af annonceindtægterne. Nichekategorier med loyale publikummer — anime og spil blev nævnt — ser ud til at klare sig bedre end gennemsnittet, hvilket passer med et system, der belønner indhold, som besvarer et bestemt spørgsmål godt, frem for indhold, der trækker bred trafik.
Den strategiske risiko for en udgiver er ikke checkens størrelse. Den er, at den, der tager imod en, svækker argumentet om, at Google skylder noget bedre, da selskabet så kan pege på en eksisterende kompensationsordning.
Hvad man skal følge
Om Google offentliggør pilotens metode, om en stor nyhedsorganisation offentligt siger, om den er gået med, og om europæiske udgivere fører spørgsmålet ind under reglerne om ophavsret og nærtstående rettigheder i stedet for at forhandle inde i Search Console.
