A Google está a pagar a cerca de 100 editores digitais por conteúdo que molda as respostas da AI Overviews, do AI Mode e do Gemini, noticiou a The Information a 30 de setembro. O programa funciona dentro da Search Console com o nome de “piloto de contribuição de IA”, e a amplitude dos pagamentos é por si só notícia: de menos de mil dólares ao longo de vários meses para sites pequenos a mais de um milhão por ano para um participante.
O mecanismo é estreito. O texto de ajuda da Google diz que um editor recebe quando o seu conteúdo contribui de forma significativa para gerar uma resposta, e que o conteúdo web “também pode confirmar factos ou ser ligado dentro da IA da Google depois de gerada uma resposta, mas esses casos não contam como contribuição de IA”. Por outras palavras: a citação não é pagamento. Só o é ter servido para construir a resposta.
Os editores veem um número e nada por trás
Aderir ao piloto acrescenta um painel à Search Console com os ganhos mensais e o histórico. Não mostra que páginas renderam, com que frequência o conteúdo foi usado, nem como o valor foi calculado. Um executivo descreveu-o à Search Engine Journal como “caixa bastante negra”. Os ganhos declarados também podem diferir do que chega, por causa de impostos e limiares de pagamento locais.
Os editores podem sair do piloto a qualquer momento nas definições da Search Console. Sair trava os pagamentos; não impede a Google de usar o conteúdo do site nas suas funcionalidades de IA. É essa assimetria que o sector vai discutir, porque significa que o piloto paga por algo que a Google já fazia e continuará a fazer de qualquer modo.
Os montantes são pequenos face ao que substituem
Participantes iniciais descreveram as somas como migalhas, e para os sites mais pequenos o the-decoder relata que representam menos de 0,1% da receita publicitária. As categorias de nicho com audiências fiéis — foram citados o anime e os videojogos — parecem sair-se melhor do que a média, o que é coerente com um sistema que premeia conteúdo que responde bem a uma pergunta concreta em vez de conteúdo que atrai tráfego amplo.
O risco estratégico para um editor não é o tamanho do cheque. É que aceitá-lo enfraquece o argumento de que a Google deve algo melhor, porque a empresa poderá apontar para um esquema de compensação já existente.
O que observar
Se a Google publicar a metodologia do piloto, se algum grande grupo noticioso disser publicamente se aderiu, e se os editores europeus levarem a questão para o terreno dos direitos de autor e conexos em vez de negociarem dentro da Search Console.
