Storbritanniens konkurrensmyndighet CMA publicerade den 23 september en omarbetad version av sina förslag om användarval för Google, och den sakliga förändringen gäller vem som får stå på listan. Enligt det nya utkastet kan AI-assistenter som uppfyller myndighetens tekniska och säkerhetsmässiga krav visas på valskärmen för sök, vid sidan av vanliga sökmotorer.
Själva kravet är oförändrat: Google skulle behöva presentera ett val av söktjänster för Android- och Chrome-användare första gången de använder enheten eller webbläsaren, och sedan fråga igen varje år. Det CMA har skrivit om är behörighetsprövningen, som hittills utgick från att det som valdes var en sökmotor.
“Sättet människor söker information på nätet förändras, och nya tjänster skapar nya möjligheter för innovation och konkurrens”, sade CMA:s vd Sarah Cardell.
Varför just den här delen är svår
Detta är den sista utestående delen av det paket CMA föreslog i januari. Myndigheten gav Google strategisk marknadsstatus inom allmän sökning och sökannonsering i oktober 2025, med stöd av lagen om digitala marknader, konkurrens och konsumenter, och har sedan dess infört krav på utgivares kontroll över AI-funktioner samt på rättvis rangordning och dataportabilitet.
En valskärm är den svåraste att utforma, eftersom den måste definiera den kategori valet gäller. Assistenter som ChatGPT och Perplexity nämns i CMA:s egen beskrivning som den typ av tjänst som nu skulle kunna kvalificera sig: produkter som besvarar en fråga i stället för att returnera en sida med länkar, och som inte är substitut för en sökmotor i strikt mening. Utkastet kräver också att leverantörer på skärmen korrekt anger källan till utgivares innehåll, samma fråga som CMA driver separat i sitt arbete om AI-sammanfattningar.
Åtgärdens verkliga svaghet
Valskärmar har en historia. EU-kommissionen ålade Google en sådan 2019 efter Android-beslutet, och den uppmätta effekten på marknadsandelarna var liten. En årlig påminnelse är starkare än en engångsskärm, och en lista som innehåller assistenter erbjuder något verkligt annorlunda i stället för fem nästan identiska sökrutor. Om det ändrar beteendet i stor skala är en empirisk fråga som utkastet inte kan besvara.
Vad som händer nu
Remisstiden för det omarbetade kravet går ut den 9 oktober, och CMA räknar med ett slutligt beslut före utgången av 2026. Det som är värt att läsa då är behörighetströsklarna — vad en assistent måste visa i fråga om säkerhet och teknik för att förtjäna en plats — och om den årliga påminnelsen överlever till slutversionen, eftersom det är den del Google har tydligast skäl att motsätta sig.
