Storbritannias konkurransetilsyn CMA la 23. september fram en omarbeidet versjon av forslagene sine om brukervalg for Google, og den reelle endringen gjelder hvem som får stå på listen. Etter det nye utkastet kan KI-assistenter som oppfyller tilsynets tekniske krav og sikkerhetskrav vises på valgskjermen for søk, ved siden av vanlige søkemotorer.
Selve kravet er uendret: Google måtte presentere Android- og Chrome-brukere for et valg av søketjenester første gang de bruker enheten eller nettleseren, og så spørre på nytt hvert år. Det CMA har skrevet om, er kvalifikasjonsprøven, som til nå forutsatte at det som ble valgt var en søkemotor.
“Måten folk søker etter informasjon på nettet, er i endring, og nye tjenester skaper nye muligheter for innovasjon og konkurranse”, sa CMA-sjef Sarah Cardell.
Hvorfor denne biten er vanskelig
Dette er den siste utestående delen av pakken CMA la fram i januar. Tilsynet ga Google strategisk markedsstatus innen allment søk og søkeannonsering i oktober 2025, med hjemmel i loven om digitale markeder, konkurranse og forbrukere, og har siden innført krav om utgiveres kontroll over KI-funksjoner og om rettferdig rangering og dataportabilitet.
En valgskjerm er den vanskeligste å utforme, fordi den må definere kategorien valget gjelder. Assistenter som ChatGPT og Perplexity nevnes i CMAs egen framstilling som den typen tjeneste som nå kan kvalifisere seg: produkter som svarer på et spørsmål i stedet for å returnere en side med lenker, og som ikke er erstatninger for en søkemotor i streng forstand. Utkastet ber også om at leverandørene på skjermen krediterer utgiveres innhold korrekt, den samme bekymringen CMA forfølger separat i arbeidet med KI-sammendrag.
Tiltakets egentlige svakhet
Valgskjermer har en historie. EU-kommisjonen påla Google en slik i 2019 etter Android-vedtaket, og den målte effekten på markedsandelene i søk var liten. En årlig påminnelse er sterkere enn en engangsskjerm, og en liste som inkluderer assistenter tilbyr noe reelt annerledes framfor fem nesten identiske søkefelt. Om det endrer atferd i stor skala, er et empirisk spørsmål utkastet ikke kan svare på.
Hva som skjer nå
Høringsfristen for det omarbeidede kravet går ut 9. oktober, og CMA venter en endelig avgjørelse innen utgangen av 2026. Detaljene som er verdt å lese da, er kvalifikasjonsterskelene — hva en assistent må vise av sikkerhet og teknisk evne for å fortjene en plass — og om den årlige påminnelsen overlever til den endelige versjonen, siden det er den delen Google har klarest grunn til å motsette seg.
