نشرت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية في 23 سبتمبر نسخة منقّحة من مقترحاتها بشأن اختيار المستخدم المتعلقة بغوغل، والتغيير الجوهري يتعلق بمن يُسمح له بالظهور على القائمة. ووفق المسودة الجديدة، يمكن لمساعدي الذكاء الاصطناعي الذين يستوفون متطلبات الهيئة التقنية والأمنية أن يظهروا على شاشة اختيار البحث إلى جانب محركات البحث التقليدية.
أما الالتزام الأساسي فلم يتغير: سيتعين على غوغل أن تعرض على مستخدمي أندرويد وكروم خيارًا من خدمات البحث عند أول استخدام للجهاز أو المتصفح، ثم أن تسألهم من جديد كل عام. وما أعادت الهيئة كتابته هو اختبار الأهلية، الذي كان حتى الآن يفترض أن المطلوب اختياره محرك بحث.
وقالت سارة كارديل، الرئيسة التنفيذية للهيئة: “إن طريقة بحث الناس عن المعلومات عبر الإنترنت تتغير، والخدمات الجديدة تخلق فرصًا جديدة للابتكار والمنافسة”.
لماذا هذا الجزء هو الأصعب
هذا آخر عنصر معلّق من الحزمة التي اقترحتها الهيئة في يناير. فقد منحت الهيئة غوغل صفة السوق الاستراتيجي في البحث العام وإعلانات البحث في أكتوبر 2025، استنادًا إلى قانون الأسواق الرقمية والمنافسة والمستهلكين، وفرضت منذ ذلك الحين التزامات بشأن تحكّم الناشرين في خصائص الذكاء الاصطناعي، وبشأن الترتيب العادل ونقل البيانات.
وشاشة الاختيار هي الأصعب تصميمًا، لأنها تُلزم بتعريف الفئة التي يجري الاختيار داخلها. ويرد ذكر مساعدين مثل تشات جي بي تي وبربلكستي في عرض الهيئة نفسه بوصفهم نوع الخدمة الذي قد يتأهل الآن: منتجات تجيب عن سؤال بدل إعادة صفحة من الروابط، وليست بديلًا عن محرك بحث بالمعنى الدقيق. كما تطلب المسودة المنقّحة أن ينسب مقدمو الخدمة على الشاشة محتوى الناشرين نسبةً صحيحة، وهو الهمّ نفسه الذي تتابعه الهيئة على حدة في عملها بشأن ملخصات الذكاء الاصطناعي.
نقطة الضعف الحقيقية في العلاج
لشاشات الاختيار تاريخ. فقد ألزمت المفوضية الأوروبية غوغل بواحدة عام 2019 بعد قرار مكافحة الاحتكار المتعلق بأندرويد، وكان الأثر المقيس على حصة البحث صغيرًا. والتذكير السنوي أقوى من شاشة تُعرض مرة واحدة، وقائمة تضم مساعدين تقدم شيئًا مختلفًا فعلًا بدل خمسة مربعات بحث شبه متطابقة. أما هل يغيّر ذلك السلوك على نطاق واسع فسؤال تجريبي لا تجيب عنه المسودة.
ما التالي
تُغلق التعليقات على الالتزام المنقّح في 9 أكتوبر، وتتوقع الهيئة قرارًا نهائيًا قبل نهاية 2026. والتفاصيل الجديرة بالقراءة حينها هي عتبات الأهلية — ما الذي يجب أن يثبته المساعد أمنيًا وتقنيًا ليستحق مكانًا — وما إذا كان التذكير السنوي سيبقى في النسخة النهائية، فهو الجزء الذي لدى غوغل أوضح سبب لمقاومته.
