Storbritanniens konkurrencemyndighed CMA offentliggjorde den 23. september en omarbejdet udgave af sine forslag om brugervalg for Google, og den reelle ændring handler om, hvem der må stå på listen. Efter det nye udkast kan AI-assistenter, der opfylder myndighedens tekniske krav og sikkerhedskrav, vises på valgskærmen til søgning ved siden af almindelige søgemaskiner.
Selve kravet er uændret: Google skulle præsentere Android- og Chrome-brugere for et valg af søgetjenester, første gang de bruger enheden eller browseren, og derefter spørge igen hvert år. Det, CMA har omskrevet, er kvalifikationsprøven, som hidtil forudsatte, at det, der blev valgt, var en søgemaskine.
“Den måde, folk søger information på nettet, er under forandring, og nye tjenester skaber nye muligheder for innovation og konkurrence”, sagde CMA’s direktør Sarah Cardell.
Hvorfor netop denne del er svær
Det er den sidste udestående del af den pakke, CMA fremlagde i januar. Myndigheden gav Google strategisk markedsstatus inden for almindelig søgning og søgeannoncering i oktober 2025 med hjemmel i loven om digitale markeder, konkurrence og forbrugere, og har siden indført krav om udgiveres kontrol med AI-funktioner samt om fair rangering og dataportabilitet.
En valgskærm er den sværeste at udforme, fordi den skal definere den kategori, valget gælder. Assistenter som ChatGPT og Perplexity nævnes i CMA’s egen fremstilling som den type tjeneste, der nu kan kvalificere sig: produkter, der besvarer et spørgsmål i stedet for at returnere en side med links, og som ikke er erstatninger for en søgemaskine i streng forstand. Udkastet beder også leverandørerne på skærmen om at kreditere udgiveres indhold korrekt, den samme bekymring som CMA forfølger separat i sit arbejde med AI-resuméer.
Tiltagets egentlige svaghed
Valgskærme har en historie. EU-Kommissionen pålagde Google en sådan i 2019 efter Android-afgørelsen, og den målte effekt på markedsandelene i søgning var lille. En årlig påmindelse er stærkere end en engangsskærm, og en liste, der omfatter assistenter, tilbyder noget reelt anderledes frem for fem næsten identiske søgefelter. Om det ændrer adfærd i stor skala, er et empirisk spørgsmål, udkastet ikke kan besvare.
Hvad der sker nu
Høringsfristen for det omarbejdede krav udløber den 9. oktober, og CMA venter en endelig afgørelse inden udgangen af 2026. De detaljer, der er værd at læse da, er kvalifikationstærsklerne — hvad en assistent skal påvise af sikkerhed og teknisk formåen for at fortjene en plads — og om den årlige påmindelse overlever til den endelige udgave, da det er den del, Google har klarest grund til at modsætte sig.
