O que a investigação encontrou
O Tech Transparency Project, uma organização sem fins lucrativos que audita grandes plataformas, publicou a 8 de setembro um estudo que identifica 332 anúncios com suspeita de material de abuso sexual infantil exibidos no Facebook e no Instagram.
A Bloomberg, que noticiou as conclusões, disse que os anúncios correram entre novembro de 2025 e o início de agosto de 2026 e chegaram a mais de 29 mil contas nos Estados Unidos, no Reino Unido e em mais de uma dúzia de países europeus. O grosso — 274 — correu apenas em agosto. Pelo menos um anúncio chegou a mais de 2.500 contas na Europa.
A organização diz que a maioria promovia as chamadas aplicações nudify, que geram imagens de pessoas reais sem roupa. O TTP identificou fotografias de crianças reais entre as imagens usadas, incluindo a de um membro de uma casa real europeia, alteradas com IA.
Porque um anúncio não é uma publicação
A distinção que faz disto uma história sobre a Meta e não sobre os seus utilizadores é que se tratava de publicidade paga. Katie Paul, que dirige o TTP, disse à Engadget que o material foi revisto, aprovado e autorizado a correr pela Meta, e que a empresa recebeu as receitas publicitárias enquanto esteve no ar.
Todos os anúncios nas plataformas da Meta passam por uma revisão automatizada antes de serem exibidos, e a biblioteca de anúncios que o TTP usou para os encontrar é uma ferramenta pública que a Meta construiu por transparência. A falha descrita não é moderação em escala de conteúdos de utilizadores; é um circuito pago com um passo de revisão que aceitou o dinheiro e aprovou a colocação.
A escala comercial foi pequena. A Bloomberg noticiou uma despesa total inferior a 5 mil dólares e a maioria dos anúncios com menos de 200 impressões. É a diferença entre um problema de receitas e um problema de controlos, e é o dos controlos que importa.
O que diz a Meta
A Meta disse à Engadget que a exploração sexual é horrível e que trabalha agressivamente para a manter fora da sua plataforma. A empresa afirmou que a maioria dos anúncios teve alcance mínimo, que muitos já tinham sido desativados antes de ser contactada, e que vários são anteriores a uma tecnologia de deteção por IA lançada recentemente. Diz que remove 36 milhões de conteúdos de exploração sexual infantil por ano e que moveu ações judiciais contra criadores de aplicações nudify.
Dois desses pontos são verificáveis e um não é. O alcance e a despesa estão na biblioteca de anúncios. A afirmação de que a nova tecnologia de deteção é posterior aos anúncios encaixa mal na cronologia: o TTP situa 274 dos 332 em agosto de 2026, o último mês completo antes da publicação. A organização diz ainda que mais de uma dúzia de anúncios apareceram depois de já ter avisado a Meta das suas conclusões.
O problema a montante
As aplicações nudify são aqui o lado da procura, e anunciam porque anunciar resulta. Trabalhos anteriores do TTP seguiram o rasto das aplicações até programadores e até um parceiro publicitário da Meta na China — a camada de revenda que compra espaços por conta de clientes e que se coloca entre o anunciante e a revisão da Meta.
É nessa camada que a aplicação das regras é mais fraca em todo o setor, e não apenas na Meta. É também onde a plataforma tem mais alavancagem, porque uma conta de parceiro pode ser encerrada de um modo que as contas individuais de anunciante não permitem.
O que observar a seguir
Se os reguladores se mexem. Os anúncios correram na União Europeia, onde o Regulamento dos Serviços Digitais obriga as plataformas muito grandes a avaliar e mitigar exatamente esta categoria de risco sistémico, e no Reino Unido ao abrigo da Online Safety Act. Ambos os regimes podem exigir uma auditoria ao circuito de revisão publicitária em vez da remoção de anúncios isolados, que é o nível em que esta falha se situa.
