Vad granskningen fann
Tech Transparency Project, en ideell organisation som granskar stora plattformar, publicerade den 8 september en undersökning som identifierar 332 annonser med misstänkt material med sexuella övergrepp mot barn, visade på Facebook och Instagram.
Bloomberg, som rapporterade om fynden, uppgav att annonserna visades mellan november 2025 och början av augusti 2026 och nådde fler än 29 000 konton i USA, Storbritannien och över ett dussin europeiska länder. Merparten — 274 — visades enbart i augusti. Minst en annons nådde över 2 500 konton i Europa.
Organisationen uppger att de flesta annonserna marknadsförde så kallade nudify-appar, som skapar bilder av verkliga personer utan kläder. TTP identifierade fotografier av verkliga barn bland de bilder som använts, däribland en medlem av en europeisk kungafamilj, förändrade med AI.
Varför en annons inte är ett inlägg
Den skillnad som gör detta till en berättelse om Meta och inte om bolagets användare är att det rörde sig om betald annonsering. Katie Paul, som leder TTP, sade till Engadget att materialet granskats, godkänts och tillåtits av Meta, och att bolaget tog emot annonsintäkterna medan det visades.
Varje annons på Metas plattformar passerar en automatiserad granskning innan den visas, och det annonsbibliotek som TTP använde för att hitta dem är ett offentligt verktyg Meta byggt för öppenhetens skull. Det brist som beskrivs är inte moderering i stor skala av användargenererat innehåll; det är ett betalflöde med ett granskningssteg som tog emot pengarna och godkände placeringen.
Den kommersiella omfattningen var liten. Bloomberg rapporterade en total annonskostnad under 5 000 dollar och att de flesta enskilda annonser registrerade färre än 200 visningar. Det är skillnaden mellan ett intäktsproblem och ett kontrollproblem, och det är kontrollproblemet som betyder något.
Vad Meta säger
Meta uppgav för Engadget att sexuell exploatering är fruktansvärd och att bolaget arbetar hårt för att hålla den borta från plattformen. Företaget sade att de flesta annonser hade minimal räckvidd, att många redan stängts av innan bolaget kontaktades, och att flera låg före en AI-detektionsteknik som nyligen lanserats. Bolaget uppger att det tar bort 36 miljoner delar av innehåll med sexuell exploatering av barn per år och har vidtagit rättsliga åtgärder mot utvecklare av nudify-appar.
Två av dessa punkter går att kontrollera, en gör det inte. Räckvidd och kostnad finns i annonsbiblioteket. Påståendet att den nya detektionstekniken kom efter annonserna går svårt ihop med tidslinjen: TTP placerar 274 av de 332 i augusti 2026, den sista hela månaden före publiceringen. Organisationen uppger också att fler än ett dussin annonser dök upp efter att den redan underrättat Meta om sina fynd.
Problemet uppströms
Nudify-apparna är efterfrågesidan här, och de annonserar därför att annonsering fungerar. TTP:s tidigare arbete spårade apparna till utvecklare och till en annonspartner till Meta i Kina — det återförsäljarled som köper placeringar åt kunder och som ligger mellan annonsören och Metas granskning.
Det ledet är där efterlevnaden är svagast i hela branschen, inte bara hos Meta. Det är också där en plattform har mest hävstång, eftersom ett partnerkonto kan sägas upp på ett sätt som enskilda annonsörskonton inte kan.
Vad som är värt att följa
Om tillsynsmyndigheterna agerar. Annonserna visades i EU, där förordningen om digitala tjänster ålägger mycket stora plattformar att bedöma och begränsa exakt den här kategorin av systemrisk, och i Storbritannien under Online Safety Act. Båda regelverken kan kräva en revision av annonsgranskningsflödet snarare än borttagning av enskilda annonser, vilket är den nivå där bristen ligger.
