Le produit
Meta a présenté les Ray-Ban Meta Audio lors de sa conférence Connect, le 23 septembre. Elles démarrent à 349 dollars, sont livrées le 13 octobre et pèsent 43 grammes. Meta annonce jusqu’à douze heures d’autonomie par charge, plus 48 heures supplémentaires grâce à l’étui. Elles existent en deux montures, une Clubmaster rétro et une Burbank rectangulaire, en 23 combinaisons de couleur et de verre, toutes disponibles à la vue.
Ce qu’elles n’ont pas, c’est une caméra. Elles jouent de la musique et des podcasts, prennent les appels, font de la traduction vocale en direct et donnent accès à Muse, l’assistant de Meta. Tout le reste de la gamme conserve la caméra.
« Une fois qu’on s’habitue à un audio de qualité, c’est une chose qu’on veut tout le temps, non ? », a dit Mark Zuckerberg.
Pourquoi retirer la caméra
Parce que c’est la caméra qui pose problème. Les lunettes à caméra de Meta font l’objet de critiques continues pour l’enregistrement de personnes qui n’y ont pas consenti, et aucun témoin lumineux n’a tranché ce débat. Une paire qui ne peut physiquement pas enregistrer supprime l’objection au lieu de la gérer.
C’est une vraie décision produit, et aussi une décision moins chère. À 349 dollars, le modèle Audio passe sous les Ray-Ban Meta de troisième génération, annoncées le même jour à 449 dollars avec caméra de 12 mégapixels, vidéo 3K, réseau de six micros, bouton d’action personnalisable et jusqu’à neuf heures d’autonomie. Meta a aussi annoncé un modèle Adventurer à 249 dollars, des collaborations à 399 dollars avec Kylie Jenner et Lisa, et une extension des ventes à Singapour, la Corée du Sud, le Mexique, les Émirats arabes unis et le Brésil.
Muse obtient son propre appareil
L’annonce la plus intéressante est le Muse Charm, un appareil de la taille d’une paume avec un écran OLED de deux pouces bâti autour de l’assistant de Meta. Il a des caméras, des haut-parleurs, des micros et la 5G, ce qui en fait un objet proche du téléphone plutôt qu’un accessoire, et un personnage Muse personnalisable à l’écran dont l’apparence, la tenue et la voix peuvent être modifiées. Meta dit qu’il arrive en décembre à un prix voisin de celui d’une montre connectée, sans donner de chiffre.
Meta a aussi montré des lunettes de réalité virtuelle à 1 299,99 dollars pour le printemps 2027, d’environ 100 grammes, avec un boîtier de calcul séparé et des écrans micro-OLED.
La stratégie derrière tout cela, c’est l’assistant, pas la lunetterie. Muse est arrivée en tête de l’App Store américain et de Google Play après son lancement plus tôt ce mois-ci, et Meta l’a branchée sur le commerce : Walmart et Instacart parmi les enseignes, avec un agent capable de souscrire à des services, de prendre des rendez-vous et de passer des appels. Les lunettes sont un canal de distribution. Ce que Meta teste avec le modèle sans caméra, c’est si les gens achèteront l’assistant sans l’élément qui a rendu le produit polémique, et la réponse se lira dans la vente du palier à 349 dollars face à celui à 449.
