Affären
Amazon Ads meddelade den 10 september att annonsörer nu kan förlänga kampanjer från Amazon DSP in i ChatGPT, i ett besked på bolagets eget nyhetsrum. Det är en pilot, begränsad till utvalda amerikanska annonsörer, med Delta Vacations bland de första som testar.
Annonserna visas som text eller bild under ChatGPT:s svar och märks som sponsrade. De kan köpas per klick eller per tusen visningar, och Amazon erbjuder dessutom produktflödesannonser som genererar materialet ur annonsörens katalog, rapporterade Search Engine Land.
Vem kontrollerar vad
Uppdelningen är viktigare än mekaniken. Amazon sköter köprelationen — kampanjuppsättning, optimering, annonsörskontot — som en hanterad tjänst. OpenAI behåller ansvaret för att avgöra hur och var annonserna visas inne i ChatGPT, rapporterade TNW.
Det innebär att OpenAI behåller det som är svårt att få tillbaka — kontrollen över ytan — och hyr in det bolaget inte har: en etablerad relation med tiotusentals annonsörer och de människor som styr deras budgetar.
Affären bakom
OpenAI började sälja annonser i ChatGPT i februari 2026, med detaljhandlare som Best Buy och Williams-Sonoma bland de tidiga köparna, noterar TNW. Annonsverksamheten nådde en årstakt på 1 miljard dollar i slutet av augusti, för en produkt som varit i drift i mindre än 200 dagar. ChatGPT:s antal veckoaktiva användare uppgavs i februari till 900 miljoner.
Att sälja det lagret direkt kräver att man bygger en annonssäljorganisation. Att sälja det genom Amazon DSP innebär att man ärver en.
Vad annonsörerna sade
“Konversationsannonser är den snabbast växande möjligheten för varumärken att nå nya och befintliga målgrupper”, sade Chris Conetta, chef för Amazon DSP. Katrin Koenig, vd för Delta Vacations, sade att bolaget var “stolt över att vara bland de första varumärkena som testar det här nya angreppssättet”.
Att hålla ögonen på
Tre saker. Om piloten öppnas bortom utvalda amerikanska annonsörer och enligt vilken tidplan. Om andra köparplattformar får samma åtkomst, eftersom ett exklusivt upplägg och ett förstahandsupplägg pekar mot mycket olika framtider för lagret. Och hur klickekonomin ser ut: en sponsrad placering under ett chattsvar är ett format utan etablerat riktmärke, och vilket klickpris annonsörer är beredda att betala är ännu inte en känd storhet.
