El acuerdo
Amazon Ads anunció el 10 de septiembre que los anunciantes ya pueden extender campañas de Amazon DSP a ChatGPT, en un comunicado publicado en su propia sala de prensa. Es un piloto, limitado a anunciantes estadounidenses seleccionados, con Delta Vacations entre los primeros en probarlo.
Los anuncios aparecen como texto o imágenes bajo las respuestas de ChatGPT y se identifican como patrocinados. Se pueden comprar por coste por clic o por CPM, y Amazon ofrece además anuncios de catálogo que generan la creatividad a partir del inventario del anunciante, informó Search Engine Land.
Quién controla qué
El reparto importa más que la mecánica. Amazon gestiona la relación de compra —configuración de campañas, optimización, la cuenta del anunciante— como servicio gestionado. OpenAI conserva la responsabilidad de decidir cómo y dónde aparecen los anuncios dentro de ChatGPT, informó TNW.
Es decir, OpenAI se queda con lo que cuesta recuperar —el control de la superficie— y alquila lo que no tiene: una relación establecida con decenas de miles de anunciantes y con quienes manejan sus presupuestos.
El negocio que hay detrás
OpenAI empezó a vender anuncios en ChatGPT en febrero de 2026, con minoristas como Best Buy y Williams-Sonoma entre los primeros compradores, señala TNW. El negocio publicitario alcanzó una tasa anualizada de 1.000 millones de dólares a finales de agosto, con un producto que llevaba menos de 200 días en marcha. La cifra de usuarios activos semanales de ChatGPT se informó en 900 millones en febrero.
Vender ese inventario directamente exige montar una operación de venta publicitaria. Venderlo a través de Amazon DSP significa heredar una.
Qué dijeron los anunciantes
“Los anuncios conversacionales son la oportunidad de interacción que más rápido crece para que las marcas lleguen a públicos nuevos y existentes”, dijo Chris Conetta, director de Amazon DSP. Katrin Koenig, presidenta de Delta Vacations, dijo que la compañía estaba “orgullosa de estar entre las primeras marcas que prueban este nuevo enfoque”.
Qué vigilar
Tres cosas. Si el piloto se abre más allá de los anunciantes estadounidenses seleccionados y con qué calendario. Si otras plataformas del lado de la demanda obtienen el mismo acceso, porque un acuerdo exclusivo y un acuerdo de primer entrante apuntan a futuros muy distintos para ese inventario. Y cómo son las cuentas del clic: un espacio patrocinado bajo la respuesta de un chatbot es un formato sin referencia establecida, y el CPC que los anunciantes están dispuestos a pagar todavía no es una magnitud conocida.
