A Cloudflare abriu a 30 de setembro uma versão beta chamada pagamento por uso, que cobra às empresas de IA quando o conteúdo de um editor aparece no seu produto, e não quando um rastreador descarrega a página. É um facto faturável diferente daquele que o setor discute há um ano.
O modo como a empresa coloca o problema cabe numa frase que quase todos os editores reconhecem: “Os editores não deviam ter de escolher entre bloquear todos os agentes e dar o seu trabalho.”
Como funciona o mecanismo
São quatro passos. Uma empresa de IA identifica o seu rastreador, declara que uso vai pagar — o exemplo da Cloudflare é um excerto que surge em resultados de pesquisa —, fixa um preço e liga uma conta de pagamento. Os editores veem as ofertas no painel da Cloudflare, na secção Monetize, e decidem se aceitam. O comprador declara depois cada uso como um registo JSON com marca temporal, URL e identificador de evento, através de uma única API. A Cloudflare agrega os relatórios, fatura ao comprador e paga ao editor mensalmente.
O rastreio em si não é cobrado. Os editores mantêm controlo separado sobre que rastreadores podem sequer aceder ao site, e os termos do programa definem o que um comprador pode fazer com o conteúdo que pagou para usar, incluindo restrições ao treino.
A parte que vai dar discussão
O contador está do lado do comprador. Uma empresa de IA declara o seu próprio uso, e a Cloudflare diz que verifica esses relatórios, sem explicar no anúncio como. Um editor que participa aceita ser pago segundo uma contagem que não produz, por usos que acontecem dentro de um produto que não consegue ver.
Não é inédito — os direitos musicais e a verificação publicitária assentam em modelos semelhantes de uso declarado, com auditoria associada —, mas esses sistemas levaram décadas e litígios a conquistar os seus direitos de auditoria. Este arranca com a garantia de um fornecedor.
Onde fica face às alternativas
Há outras duas abordagens em funcionamento. O pagamento por rastreio da própria Cloudflare cobra no momento do descarregamento, e o seu portal de monetização, que passou nesse mesmo dia a beta fechada, permite a um vendedor pôr preço a cada pedido de um agente e liquidar em stablecoins. À parte, a Google começou a pagar a cerca de 100 editores pelo conteúdo usado nas suas respostas de IA, em condições que os editores descreveram como opacas.
O pagamento por uso é o único dos três que liga o pagamento ao momento em que o conteúdo trabalha para o comprador. Se isso é melhor para um editor depende inteiramente de quantos descarregamentos um comprador faz por cada uso, algo que hoje ninguém fora dos compradores sabe.
O que vigiar
Que empresas de IA aderem, e se alguma publica a sua própria definição de uso. A Cloudflare não identificou compradores no lançamento, e a economia do programa é inteiramente determinada por definições escritas pelos compradores.
