فتحت كلاودفلير في الثلاثين من سبتمبر نسخة تجريبية باسم الدفع مقابل الاستخدام، تُحاسب شركات الذكاء الاصطناعي حين يظهر محتوى ناشرٍ ما داخل منتجها، لا حين يجلب زاحفٌ الصفحة. وهي حادثة فوترة مختلفة عن تلك التي يتجادل القطاع بشأنها منذ عام.
وصياغة الشركة للمشكلة جملة يعرفها معظم الناشرين: “ينبغي ألا يُضطر الناشرون إلى الاختيار بين حجب كل وكيل والتخلي عن عملهم مجاناً.”
كيف تعمل الآلية
أربع خطوات. تُعرّف شركة الذكاء الاصطناعي زاحفها، وتحدّد الاستخدام الذي ستدفع مقابله — ومثال كلاودفلير هو مقتطف يظهر في نتائج البحث — وتضع سعراً وتربط حساب دفع. ثم يرى الناشرون العروض في لوحة تحكم كلاودفلير ضمن قسم تحقيق الدخل ويقررون القبول من عدمه. بعد ذلك يُبلّغ المشتري عن كل استخدام في سجل JSON يحمل طابعاً زمنياً ورابطاً ومعرّف حدث، عبر واجهة برمجية واحدة. وتجمع كلاودفلير البلاغات وتفوتر المشتري وتدفع للناشر شهرياً.
أما الزحف نفسه فلا يُحتسب عليه مقابل. ويحتفظ الناشرون بتحكم منفصل في الزواحف المسموح لها بالوصول إلى الموقع أصلاً، وتحدّد شروط البرنامج ما يجوز للمشتري فعله بالمحتوى الذي دفع مقابل استخدامه، بما في ذلك قيود على التدريب.
الجزء الذي سيُجادَل فيه
العدّاد في جانب المشتري. فشركة الذكاء الاصطناعي تُبلّغ عن استخدامها هي، وتقول كلاودفلير إنها تتحقق من تلك البلاغات، دون أن توضح في الإعلان كيف. والناشر المشارك يوافق على أن يُدفع له وفق عدٍّ لا ينتجه هو، عن استخدامات تجري داخل منتج لا يستطيع رؤيته.
وهذا ليس بلا سابقة — فعائدات الموسيقى والتحقق الإعلاني تقوم على نماذج مشابهة للاستخدام المُبلَّغ عنه مع حقوق تدقيق ملحقة — لكن تلك الأنظمة احتاجت عقوداً ودعاوى قضائية لتنال حقوق التدقيق. أما هذا فيبدأ بضمانة مزوّد.
موقعه بين البدائل
هناك مقاربتان أخريان قيد التشغيل. فخدمة الدفع مقابل الزحف لدى كلاودفلير تُحاسب لحظة الجلب، وبوابة تحقيق الدخل لديها، التي انتقلت في اليوم نفسه إلى نسخة تجريبية مغلقة، تتيح للبائع تسعير طلبات الوكلاء فرادى والتسوية بعملات مستقرة. وبمعزل عن ذلك، بدأت جوجل الدفع لنحو مئة ناشر مقابل المحتوى المستخدم في إجاباتها بالذكاء الاصطناعي، بشروط وصفها ناشرون بأنها غامضة.
والدفع مقابل الاستخدام هو الوحيد من الثلاثة الذي يربط الدفع باللحظة التي يؤدي فيها المحتوى عملاً للمشتري. وما إذا كان ذلك أفضل لناشر ما يتوقف كلياً على عدد مرات الجلب التي ينفذها المشتري لكل استخدام، وهو ما لا يعرفه اليوم أحد خارج المشترين.
ما يجب متابعته
أي شركات ذكاء اصطناعي تنضم، وهل تنشر إحداها تعريفها الخاص للاستخدام. لم تُسمِّ كلاودفلير أي مشترٍ عند الإطلاق، واقتصاديات البرنامج تحدّدها بالكامل تعريفات يكتبها المشترون.
