Det bratteste kvartalsfallet på flere år
De globale leveransene av personlige datamaskiner falt 20,1 prosent sammenlignet med året før i tredje kvartal 2026, til 62,7 millioner enheter, ifølge de foreløpige tallene IDC publiserte 8. oktober. Dagen etter anslo Omdia nedgangen til 21,2 prosent, til 58,1 millioner enheter, med stasjonære maskiner ned 23,5 prosent til 11,7 millioner og bærbare ned 20,6 prosent til 46,4 millioner.
De to summene lar seg ikke forene, fordi selskapene teller ulike maskiner, og fordelingen per produsent spriker også: IDC gir Apple 5,9 millioner enheter i kvartalet, Omdia 6,8 millioner. Det de er enige om, er kvartalets form. Begge har markedet en femtedel lavere, begge har tosifrede fall for hver stor produsent bortsett fra Apple, og begge forklarer det med prisen snarere enn med smaken.
Minne og lagring setter nå prisen på en bærbar
«Kostnadsandelen for DRAM og SSD i en PC har steget kraftig fra et vanlig nivå rundt 15 prosent til nesten 40 prosent, med prisøkninger på mer enn det firedobbelte», sa Ben Yeh, principal analyst i Omdia, i selskapets pressemelding. Det er KI-utbyggingen som når en butikk. De samme DRAM-linjene og den samme NAND-tilgangen som fyller serverskap, fyller også bærbare maskiner, og når datasenterkjøperne tar volumet, byr PC-produsentene mot hverandre om resten.
Omdia opplyste at produsentene har hevet prisene flere ganger de siste kvartalene, og at økningene «ennå ikke fullt ut veier opp for effekten». Utover minnet listet selskapet opp mangel på prosessorer, grafikkort og andre integrerte kretser som noe som gjør planlegging av leveranser og lager vanskeligere.
Framskyndede kjøp holdt første halvår oppe
Kjøperne så prisøkningene komme og handlet tidlig, og derfor så første halvår 2026 friskt ut mens tredje kvartal ikke gjør det.
«Det vi ser, er resultatet av de sterke framskyndede kjøpene i første halvår», sa Jitesh Ubrani, research director for forbrukerenheter i IDC. «Distribusjonsleddet er nå bekymret for å bære for store lagre inn i et marked der høye priser demper etterspørselen.» Omdias Ishan Dutt gjorde samme observasjon fra tilbudssiden: produsentene og industripartnerne begynte å trekke ned produksjonen i løpet av kvartalet, mens distributørene arbeidet ned lager de alt hadde tatt inn.
Ingen slapp unna, bortsett fra den dyre enden
Med IDCs tall ble Lenovo liggende først med 14,9 millioner enheter, ned 22,6 prosent, og 23,8 prosent av markedet. HP tok det hardeste slaget blant de fem største: ned 30,9 prosent til 10,3 millioner enheter og 16,5 prosents andel. Dell falt 25,0 prosent til 7,6 millioner, Apple 11,3 prosent til 5,9 millioner og ASUS 8,6 prosent til 5,5 millioner.
Apples relativt milde nedgang kom med økt markedsandel i begge målingene, noe Omdia tilskrev at selskapets premiumposisjon demper effekten av høyere priser. Produsentene av billigere maskiner hadde mindre margin til å absorbere en komponentregning som var firedoblet.
Hva man skal følge med på
Omdia venter at fjerde kvartal faller 24 prosent sammenlignet med året før, og at hele 2027 faller ytterligere 7 prosent. Yeh kalte den nåværende nedgangen «bare begynnelsen på en ny nedadgående syklus». Ubrani venter ikke at prisene vender tilbake til nivået for et år siden.
Den nærmeste testen er om distribusjonsleddet rabatterer for å tømme lagrene, noe som ville flytte enheter uten å løse kostnadsproblemet under dem. Den lengre testen er minnetilgangen: inntil kapasiteten for DRAM og NAND tar igjen det KI-datasentrene kjøper, ligger komponentregningen som knakk dette kvartalet, der den er.
