Det stejleste kvartalsfald i flere år
De globale leverancer af personlige computere faldt 20,1 procent sammenlignet med året før i tredje kvartal 2026, til 62,7 millioner enheder, ifølge de foreløbige tal, som IDC offentliggjorde den 8. oktober. Dagen efter satte Omdia faldet til 21,2 procent, til 58,1 millioner enheder, med stationære maskiner ned 23,5 procent til 11,7 millioner og bærbare ned 20,6 procent til 46,4 millioner.
De to summer kan ikke forenes, fordi de to selskaber tæller forskellige maskiner, og deres fordeling per producent afviger også: IDC giver Apple 5,9 millioner enheder i kvartalet, Omdia 6,8 millioner. Hvad de er enige om, er kvartalets form. Begge har markedet en femtedel lavere, begge har tocifrede fald hos hver stor producent undtagen Apple, og begge forklarer det med prisen snarere end med smagen.
Hukommelse og lagring sætter nu prisen på en bærbar
“Omkostningsandelen for DRAM og SSD i en pc er steget kraftigt fra et sædvanligt niveau omkring 15 procent til næsten 40 procent, med prisstigninger på mere end det firedobbelte”, sagde Ben Yeh, principal analyst hos Omdia, i selskabets pressemeddelelse. Det er AI-udbygningen, der når en butik. De samme DRAM-linjer og den samme NAND-forsyning, der fylder serverskabe, fylder også bærbare maskiner, og når datacenterkøberne tager volumen, byder pc-producenterne mod hinanden om resten.
Omdia oplyste, at producenterne har hævet priserne flere gange i de seneste kvartaler, og at stigningerne “endnu ikke fuldt ud opvejer effekten”. Ud over hukommelsen nævnte selskabet mangel på processorer, grafikkort og andre integrerede kredse som noget, der gør planlægningen af forsyning og lager vanskeligere.
Fremrykkede køb holdt første halvår oppe
Køberne så prisstigningerne komme og handlede tidligt, og derfor så første halvår 2026 sundt ud, mens tredje kvartal ikke gør det.
“Hvad vi ser, er resultatet af de stærke fremrykkede køb i første halvår”, sagde Jitesh Ubrani, research director for forbrugerenheder hos IDC. “Distributionsleddet er nu bekymret for at bære for store lagre ind i et marked, hvor høje priser dæmper efterspørgslen.” Omdias Ishan Dutt gjorde samme iagttagelse fra udbudssiden: producenterne og deres industrielle partnere begyndte at skrue ned for produktionen i løbet af kvartalet, mens distributørerne arbejdede lagre ned, som de allerede havde taget ind.
Ingen slap, bortset fra den dyre ende
Med IDC’s tal blev Lenovo liggende først med 14,9 millioner enheder, ned 22,6 procent, og 23,8 procent af markedet. HP tog det hårdeste slag blandt de fem største: ned 30,9 procent til 10,3 millioner enheder og 16,5 procents andel. Dell faldt 25,0 procent til 7,6 millioner, Apple 11,3 procent til 5,9 millioner og ASUS 8,6 procent til 5,5 millioner.
Apples forholdsvis milde nedgang kom med en øget markedsandel i begge opgørelser, hvilket Omdia tilskrev, at selskabets premiumposition dæmper effekten af højere priser. Producenterne af billigere maskiner havde mindre margen til at absorbere en komponentregning, der var firedoblet.
Hvad man skal holde øje med
Omdia forventer, at fjerde kvartal falder 24 procent sammenlignet med året før, og at hele 2027 falder yderligere 7 procent. Yeh kaldte den nuværende nedgang “kun begyndelsen på en ny nedadgående cyklus”. Ubrani forventer ikke, at priserne vender tilbage til niveauet for et år siden.
Den nærmeste test er, om distributionsleddet giver rabatter for at tømme lagrene, hvilket ville flytte enheder uden at løse kostnadsproblemet under dem. Den længere test er hukommelsesforsyningen: indtil kapaciteten for DRAM og NAND indhenter det, AI-datacentrene køber, ligger den komponentregning, der knækkede dette kvartal, hvor den er.
