El nuevo formato
OpenAI anunció el lunes que añadirá anuncios gráficos a ChatGPT, mostrados junto a las imágenes que el usuario pide al modelo que genere. El formato se despliega este mes solo en Estados Unidos, con un grupo inicial de anunciantes, y aparece para los usuarios gratuitos y de suscripción más barata.
Los anuncios pueden usar imágenes para mostrar un producto, cómo se usa o una experiencia asociada a un servicio: un emplazamiento más visual que cualquier otro que OpenAI haya ofrecido. La empresa dice que estarán claramente etiquetados y que “no influirán en las respuestas que da ChatGPT”.
Qué es en realidad este espacio
Generar una imagen tarda varios segundos. Hasta ahora, ese era tiempo muerto. Colocar una unidad patrocinada bajo la barra de progreso convierte la espera en una impresión, y lo hace justo cuando el usuario acaba de describir, con sus propias palabras, algo que quiere ver.
Esa es una señal de segmentación más afilada que una búsqueda, y llega sin que el usuario haya escrito nada en un producto publicitario. Pedir una imagen de una reforma de cocina es, comercialmente, una intención de reformar la cocina. Si OpenAI usa la instrucción para elegir el anuncio es lo que el anuncio no aclara.
El resto de la pila publicitaria
No es el primer producto publicitario de OpenAI. A principios de 2026 introdujo un formato de texto, una única unidad patrocinada al final de las respuestas de ChatGPT, y lo amplió a India en agosto. El emplazamiento visual se añade encima, extendiendo la publicidad de la superficie de texto a la de imagen.
La lógica comercial es sencilla. El nivel gratuito de ChatGPT es enorme y no se paga solo, y la publicidad es el único mecanismo a esa escala que no depende de convertir a esos usuarios en suscriptores. La pregunta estratégica es cuánta publicidad puede soportar el producto antes de que empiece a erosionarse lo que la gente valora de él: un asistente que responde en vez de vender.
Lo que hay que vigilar es el etiquetado en la práctica y si el despliegue se queda dentro de Estados Unidos. Las normas europeas sobre transparencia y sobre publicidad basada en perfiles se aplican de otro modo, y OpenAI ya ha demostrado, con la marca de agua solo para la UE anunciada el mismo día, que está dispuesta a ofrecer productos distintos en jurisdicciones distintas.
