Det nya formatet
OpenAI meddelade på måndagen att bolaget lägger till visuella displayannonser i ChatGPT, som visas intill de bilder användaren ber modellen att skapa. Formatet rullas ut senare i månaden enbart i USA, med en första grupp annonsörer, och visas för gratisanvändare och för dem med billigare abonnemang.
Annonserna kan använda bilder för att visa en produkt, hur den används eller en upplevelse kopplad till en tjänst — en mer visuell placering än något OpenAI erbjudit tidigare. Bolaget säger att de tydligt kommer att märkas ut och att de “inte påverkar de svar ChatGPT ger”.
Vad den här platsen faktiskt är
Att generera en bild tar flera sekunder. Hittills var det död tid. Att lägga en sponsrad enhet under förloppsindikatorn gör väntan till en visning, och det sker i samma ögonblick som användaren med egna ord just beskrivit något hen vill se.
Det är en skarpare målsignal än en sökfråga, och den kommer utan att användaren skrivit något i en annonsprodukt. En begäran om en bild av en köksrenovering är kommersiellt sett en avsikt att renovera köket. Om OpenAI använder instruktionen för att välja annons är frågan beskedet inte besvarar.
Resten av annonsstacken
Det här är inte OpenAI:s första annonsprodukt. Tidigare under 2026 introducerade bolaget ett textformat, en enda sponsrad enhet i slutet av ChatGPT:s svar, och utvidgade det till Indien i augusti. Den visuella placeringen läggs ovanpå och flyttar annonseringen från textytan till bildytan.
Den kommersiella logiken är enkel. ChatGPT:s gratisnivå är enorm och bär inte sina egna kostnader, och annonser är den enda mekanismen i den skalan som inte bygger på att omvandla användarna till prenumeranter. Den strategiska frågan är hur mycket reklam produkten tål innan det folk värdesätter med den — en assistent som svarar i stället för att sälja — börjar vittra sönder.
ChatGPT:s räckvidd gör placeringen ovanligt värdefull i sig: OpenAI har uppgett att assistenten har mer än en miljard användare i veckan, och bildgenerering är bland det gratiskonton använder mest.
Det som är värt att följa är märkningen i praktiken och om utrullningen stannar inom USA. EU:s regler om transparens och om profilbaserad reklam gäller på annat sätt, och OpenAI har redan visat, med det EU-begränsade vattenmärket som meddelades samma dag, att bolaget är berett att köra olika produkter i olika jurisdiktioner.
