Diez países y un nuevo sitio para un anuncio
Google está ampliando la publicidad dentro del Modo IA, su superficie de búsqueda conversacional, a Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur, según la compañía, el 28 de octubre. Brasil, México y Reino Unido llegarán en el cuarto trimestre de 2026.
La segunda parte del anuncio es un nuevo espacio publicitario más que un nuevo mercado. Google lanza en Estados Unidos lo que llama anuncios multiturno, que colocan publicidad en las respuestas a las preguntas de seguimiento mientras el usuario sigue conversando con el Modo IA. Hasta ahora una conversación en el Modo IA solo llevaba publicidad al principio. Los anuncios se etiquetarán como “Patrocinado”, dice la publicación.
Las cifras propias de la empresa, y lo que no dicen
La publicación la firma Shashi Thakur, vicepresidente y director general de Google Search Ads, y las cifras que contiene son de Google. Dice que las consultas en el Modo IA son de media tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, que la investigación de la compañía indica que la gente se siente cómoda con los anuncios en el Modo IA y los encuentra muy relevantes, y que la tasa de clics ya es similar entre los listados de producto patrocinados y los orgánicos dentro del Modo IA.
Ninguna de esas afirmaciones llega con un número asociado más allá del múltiplo de longitud de las consultas. No se revela cuántas sesiones del Modo IA llevan ya un anuncio, cuánto ingresan frente a una página de resultados convencional, ni cómo se midió la comparación de clics.
El momento
El anuncio llegó el mismo día en que Alphabet publicó sus resultados del tercer trimestre. Los ingresos de Búsqueda de Google y otros fueron de 63.350 millones de dólares en el trimestre, un 12% más que un año antes. TechCrunch informó de que el segmento creció un 17% en el segundo trimestre y un 19% en el primero, lo que convierte el 12% en el más lento de los tres.
Ese es el contexto en el que se sitúa la ampliación. La búsqueda sigue siendo con mucho el mayor negocio de Alphabet, y el Modo IA es la superficie que responde a una proporción creciente de consultas sin enviar al usuario a una página de resultados con enlaces azules y anuncios de texto. Extender los anuncios a ese espacio, y a los turnos de seguimiento de una conversación, es como Google propone mantener los ingresos unidos a la consulta.
Qué vigilar
Dos cosas se pueden comprobar a partir de aquí. Si Brasil, México y Reino Unido llegan dentro del trimestre que Google ha señalado, y si el próximo informe de resultados separa la monetización del Modo IA de la publicidad de búsqueda en su conjunto. Hasta que lo haga, el efecto de poner anuncios en una conversación seguirá dentro de una sola línea declarada.
