Sju marknader, en enda plannivå
OpenAI meddelade den 23 september att ChatGPT Ads rullas ut i Indonesien, Malaysia, Filippinerna, Singapore, Thailand, Vietnam och Taiwan. Med tillskottet säger bolaget att produkten finns i över 60 länder.
Utbyggnaden följer på lanseringarna i Asien och Stillahavsområdet i Australien, Nya Zeeland, Japan, Sydkorea och Indien. Annonsörer når den via OpenAI:s eget team för annonslösningar, via byråpartner som bolaget namnger som dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe och WPP, och via självbetjäning i Ads Manager för behöriga företag.
Placeringsregeln är oförändrad. “Som på våra befintliga marknader kommer annonser bara att visas för användare på Free- och Go-planerna”, skriver OpenAI. “Plus-, Pro- och Enterprise-abonnemang förblir annonsfria.”
Siffran under ytan
Den uppgift som är värd att anteckna står i inläggets sista avsnitt. OpenAI skriver att man i slutet av augusti meddelade att ChatGPT Ads nått en miljard dollar i intäkter på årsbasis på mindre än 200 dagar efter lanseringen, och att tiotusentals annonsörer nu kör annonser i produkten, många i flera länder.
Det är OpenAI:s eget besked om sin egen produkt, inte en reviderad siffra, och en årstakt är en ögonblicksbild multiplicerad, inte ett års intäkter. Ändå är det den tydligaste offentliga markören för hur snabbt en konsumentannonsaffär byggts ovanpå en chattassistent.
Hur OpenAI ramar in det
Motiveringen som ges är tillgång. “Vårt uppdrag är att se till att artificiell generell intelligens gagnar hela mänskligheten, och annonser bidrar till att demokratisera tillgången till intelligens genom att bära upp gratis och billig tillgång till ChatGPT”, står det i inlägget — vilket är att säga att gratisnivån betalas av annonseringen.
Om förtroendet uppger OpenAI att samtal hålls privata gentemot annonsörer, att man aldrig säljer kunddata, att annonser märks ut och hålls åtskilda från svaren, och att annonsering inte påverkar de svar ChatGPT ger. Användare kan styra annonsanpassningen, och de betalda nivåerna är fortsatt en utväg.
Dave Dugan, OpenAI:s vice vd och chef för globala annonslösningar, citeras säga att utbyggnaden “för den möjligheten till företag av alla storlekar, från globala varumärken som söker nya sätt att växa till entreprenörer och startupbolag som kör sin första kampanj”.
Varför Sydostasien
Det är regionen där ChatGPT:s gratisnivå är störst i förhållande till den betalda, och det är där lagret finns. OpenAI namnger också ett kommersiellt ankare: Peggy Zhu, marknadschef för varumärke och tillväxt på e-handelsplattformen Shopee, citeras när hon beskriver OpenAI som “en värdefull strategisk partner” och lanseringen som en förlängning av ett samarbete som började med ChatGPT Ads i Brasilien.
Den kombinationen — en assistent som folk använder för att välja saker, och en marknadsplats som säljer dem — är den form produkten byggs mot.
Att hålla ögonen på
OpenAI säger att man under de närmaste månaderna ska gå in på fler marknader och bygga “nya format, optimeringsverktyg och mätlösningar”. Format är ordet att hålla ögonen på: dagens löfte att annonser ligger skilda från svaren är ett designval, och nya format är där designval omprövas.
