Vad Nikkei rapporterade
Nikkei Asia rapporterade den 9 oktober att Apple har bett vissa leverantörer att dra ner på tillverkningen av komponenter till iPhone 18 Pro och iPhone 18 Pro Max. Med hänvisning till personer med insyn uppgav tidningen att oktoberordrarna ligger minst 15 procent under det Apple ursprungligen begärde. En källa på ledningsnivå sade till tidningen: “Bara i oktober ser vi att ordrarna från Apple minskar med 15 till 20 procent för båda premiummodellerna.”
Apple har inte bekräftat nedskärningarna. Bolagets aktie föll mer än 1,6 procent i förhandeln den fredag rapporten kom, enligt Forbes.
Priset, och varifrån priset kommer
iPhone 18 Pro börjar på 1 199 dollar och Pro Max på 1 299 — vardera 100 dollar mer än modellen de ersätter. Nikkeis källor kopplar det ljumma mottagandet till den höjningen, och höjningen till kostnaden för minne.
Det är där AI-utbyggnaden kliver in i en konsumentnyhet. Minne är den komponent vars pris rört sig mest, eftersom de bolag som fyller datacenter med acceleratorer köper en allt större del av världens utbud och lämnar mindre åt tillverkare av telefoner och bärbara datorer. Fortune återger en bedömning från J.P. Morgan Global Research om att DRAM-priserna kommer att ha stigit med mer än 400 procent mellan början av 2024 och slutet av 2026. Fortune noterar också att Tim Cook beskrev minnesprissättningen som en “hundraårsflod” på en av Apples kvartalspresentationer i juli.
I två år har kostnaden för AI-expansionen synts mest i investeringsredovisningar och elräkningar. Det här är en av de första platser där den dyker upp i en butikshylla.
Reservationerna, som spelar roll
Det är tre.
För det första: en nedskärning av komponentordrar är inte detsamma som ett försäljningstapp. En minskning på 15 procent av vad Apple ber leverantörerna bygga under en månad säger något om Apples förväntningar; den betyder inte att antalet sålda iPhone sjunkit 15 procent på ett år.
För det andra: priset är inte den enda variabel Nikkei pekar ut. Rapporten nämner också en ändring i Apples lanseringsschema: premiummodellerna släpptes först, och den vanliga iPhone 18 skjuts till början av nästa år. En inköpschef som Nikkei citerar sade att efterfrågan under andra halvåret inte är lika stark som tidigare år, troligen för att det inte finns någon bas-iPhone 18 vid sidan av Pro-modellerna. En del av tappet är därmed en effekt av ordningsföljden snarare än en efterfrågesignal.
För det tredje: det här är uppgifter från namnlösa leverantörer, inte ett offentliggörande. Apples egna siffror kommer först i nästa delårsrapport.
Det som är värt att följa är om andra telefontillverkare gör liknande nedskärningar, och om kontraktspriserna på minne för första halvåret 2027 hamnar under eller över dem som gav upphov till det här kvartalets hundra dollar.
