مصدر دخل ثانٍ بُني بسرعة
قالت OpenAI إن نشاطها الإعلاني تجاوز مليار دولار من الإيرادات بالمعدل السنوي بعد أقل من 200 يوم على ظهور أول إعلان داخل جلسة ChatGPT. وجاء في بيان الشركة الذي نقله موقع ميديابوست في 31 أغسطس: “في أقل من 200 يوم بعد الإطلاق، بلغت إعلانات ChatGPT مليار دولار من الإيرادات بالمعدل السنوي. تستخدم المنصة الآن عشرات الآلاف من المعلنين وتواصل التوسع عالميًا.”
يستحق الرقم تحفّظين قبل أي شيء آخر. فهو رقم الشركة نفسها لا نتيجة مدقّقة. والمعدل السنوي هو إيراد الفترة الأخيرة مضروبًا على مدار سنة، أي أنه يصف وتيرة لا أموالًا في الخزينة. والتحفظان معتادان في هذا النوع من الإعلانات، ولا يفرغان الرقم من معناه: فبالنسبة إلى منتج لم يكن موجودًا في يناير، الوصول إلى هذه الوتيرة هو الخبر.
أين تظهر الإعلانات وأين تُباع الآن
إلى جانب هذا الإنجاز، قالت OpenAI إن بإمكان المعلنين شراء إعلانات ChatGPT مباشرةً عبر منصتها Ads Manager في الهند وأوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ما ينقل المنتج من بيع مُدار إلى خدمة ذاتية في تلك الأسواق. والخدمة الذاتية هي الخطوة التي تحسم ما إذا كان نشاط إعلاني سيتوسّع، لأنها تُخرج مندوب المبيعات من كل صفقة دون حجم معيّن.
وتظهر الإعلانات روابطَ مموّلة أسفل إجابات النموذج، وتُطابَق مع المحادثة الجارية لا مع سجلّ الملف الشخصي، بحسب عرض موقع Enterprise DNA لمراحل الإطلاق، الذي يذكر أيضًا أن المستخدمين المجانيين ومشتركي ChatGPT Go يرون الإعلانات بينما تبقى الاشتراكات المدفوعة من Plus فما فوق خالية منها.
ما تقول OpenAI إنها لن تفعله
وضعت الشركة أربعة قيود في إعلانها: الإعلانات موسومة بوضوح دائمًا؛ ولا تؤثر في الإجابات التي يقدّمها النموذج؛ ويستطيع المستخدمون التحكم في مدى تخصيص تجربتهم الإعلانية؛ ولا يحصل المعلنون على محادثات الناس.
القيد الثاني هو الذي يحمل البناء كله. فإعلانات البحث تعمل لأن النتائج الطبيعية والمدفوعة تقف جنبًا إلى جنب ويستطيع القارئ التمييز بينها. أما مساعد يكتب إجابة واحدة فلا يملك هذا الفصل؛ والضمانة الوحيدة المتاحة هي كلمة الشركة بأن الإجابة لم يصغها من دفع. وهذا وعد بشأن عملية داخلية، لا خاصية يستطيع المستخدم فحصها، وسيكون بالضبط ما تختبره كل جهة تنظيمية وكل ناشر.
لماذا يهمّ التوقيت
يصل ChatGPT إلى هذه النقطة بأكثر من مليار مستخدم أسبوعيًا، وفي وقت تتحرك فيه خطط التمويل في القطاع. فنشاط الاشتراكات ونشاط واجهات البرمجة كلاهما مقيّد بالسعة: مزيد من الإيراد يعني مزيدًا من الاستدلال، ومزيد الاستدلال يعني مزيدًا من الحوسبة. أما الإعلان فلا. إنه يحقّق دخلًا من انتباه تدفع الشركة أصلًا ثمن خدمته، ما يجعله البند الوحيد في الحساب الذي يتحسّن مع نمو الاستخدام دون زيادة موازية في التكلفة.
ونقل ميديابوست تقديرًا لمؤسسة eMarketer بأن إيرادات إعلانات ChatGPT ستبلغ 2.5 مليار دولار في 2026. تحقّق هذا التقدير هو الرقم الجدير بالمتابعة، ومعه رقم أصعب رؤية: كم من وتيرة المليار يأتي من معلنين يجرّبون قناة جديدة، وكم يأتي من معلنين قاسوا العائد وجدّدوا.
