Vad testet gör
Google testar en köpknapp på utvalda Flipkart-produktannonser inuti Gemini och AI Mode i Indien, rapporterade TechCrunch den 26 september. Ett tryck tar användaren in i Flipkarts kassaflöde utan att lämna AI-gränssnittet.
Testet är begränsat: utvalda användare, utvalda produkter, och koncentrerat till smarttelefoner, elektronik och mobiltillbehör. TechCrunch rapporterar att en bredare utrullning planeras till senare i oktober, inför Indiens högtidshandel, enligt personer med insyn.
En talesperson för Google gav standardformuleringen: bolaget “testar alltid nya funktioner och upplevelser för att hjälpa människor att upptäcka och nå företag lättare”.
Varför kassan betyder mer än knappen
Detaljen som skiljer det här från Googles uttalade inriktning är var transaktionen sker. Tidigare i år presenterade Google Universal Commerce Protocol som en öppen standard för AI-assisterad handel, där köpet slutförs i ett Google-värdbaserat flöde. Flipkart-testet använder inte det. Det lämnar över till en kassa med Flipkarts varumärke.
Det är ett mindre anspråk på transaktionen och ett annat kommersiellt upplägg. Om överlämningen eller det värdbaserade flödet blir standard är det som är värt att följa, eftersom det avgör vem som håller betalrelationen, returerna och kunddatan.
Partnern, och marknaden
Flipkart ägs av Walmart. Google investerade 350 miljoner dollar i bolaget 2024, vilket gör det här till ett test med ett företag Google redan har pengar i, snarare än en öppen marknadsintegration.
Indien är den självklara platsen att köra det på. Landet har över en miljard internetabonnenter, Geminis användarbas där är stor, och högtidssäsongen koncentrerar en betydande del av årets e-handel till några få veckor. En handelsfunktion som håller i Indien vid högtidsvolym har prövats ungefär så hårt en handelsfunktion kan prövas.
Mönstret det hör till
Agenthandel har varit den senaste månadens stridsmark. Amazon stängde ute Metas Muse-agent från sin butik med hänvisning till villkoren. Shopify öppnade Shop Pay-kassan för samma agent dagen efter. Amazon uppgav i domstol att Perplexitys agent kopierat kundernas sessionskakor.
Mot den bakgrunden är Googles test av en knapp som lämnar över till en partners egen kassa den försiktiga versionen av samma idé: ingen agent som agerar på handlarens sajt, inga inloggningsuppgifter i spel, bara en hänvisning med en köpavsikt fäst vid sig.
Att hålla ögonen på
Om oktoberutrullningen behåller Flipkarts kassa eller går över till Googles värdbaserade flöde, och om någon handlare utanför Googles investeringsportfölj läggs till. Båda svarar på samma fråga: är det här en handelsprodukt, eller en affär?
